8 Conseils pour optimiser un petit budget en Adwords

16 Août 2018 | Performance

Vous vous êtes déjà posé cette fameuse question : quel budget Adwords dois-je utiliser pour ma prochaine campagne ?

Vous créez un nouveau compte Adwords dans un secteur concurrentiel et avec un cpc (ppc, paid per click) où vous pouvez faire de la publicité. Vous avez de grands projets. Vous souhaitez apporter des idées innovantes. Puis vient la réalité : vous n’avez pas de budget, ce qui entraîne la démotivation de l’équipe.

Ce scénario n’est pas rare. En fait, nous avons client avocat avec 200$ de budget par jour, ce qui semble aller jusqu’à ce que vous réalisiez que les clics dans leur domaine de compétence coûtent jusqu’à 125 $.

Bien que chaque directeur de PPC rêve d’avoir un budget sans limite, cela prend du temps de travailler jusqu’à ce que votre client vous fasse confiance. Il faut au préalable générer des conversions pour y parvenir.

En attendant, il y a toujours moyen de tirer le meilleur parti du budget modeste avec lequel vous travaillez. Je souhaite partager cette expérience avec vous, liée à la problématique suivante : quelles sont les méthodes pour parvenir à ses fins avec un petit budget ? Ou deux clics par jour, comme l’exemple que j’ai partagé ci-dessus.

 

  1. Offre sur les termes de la marque

Vous voulez toujours faire une offre sur la marque, et cela est particulièrement vrai lorsque les entreprises n’ont pas de SEO que les clics non liés à la marque sont importants et que vous travaillez avec un budget réduit.

La réalité est que les clics de marque sont presque toujours moins chers, et vous ne voulez certainement pas que vos concurrents apparaissent devant vous sur la marque.

 

  1. Explorer le Réseau Display de Google

Lorsque vous faites bien, le Google Display Network,GDN, est un excellent moyen de cibler les gens qui naviguent sur le Web. Pour les entreprises axées sur les services disposant d’un budget très limité, envisagez de consacrer une petite partie au GDN en ciblant uniquement les villes que vous desservez. Vos bannières peuvent être aussi traditionnelles que les annonces textuelles, ou être aussi attrayantes que de la vidéo, du contenu multimédia ou des images.

Parfois, la concurrence est beaucoup moins forte sur GDN. L’un de nos clients du secteur juridique dépense entre 50 et 70 euros par clic sur le réseau de recherche Google, contre 2 à 12 euros sur le réseau GDN.

Avec toutes les options pour les emplacements et le ciblage sur le GDN, combinés avec un œil vigilant sur l’exclusion des sites qui ne sont pas pertinents, vous pouvez voir de bons résultats ici.

 

  1. Définitivement remarket

Le remarketing est un moyen ciblé d’atteindre les personnes qui ont déjà manifesté leur intérêt pour votre entreprise en visitant votre site Web. Alors, ne laissez pas ces visiteurs chauds vous oubliez une fois qu’elles ont quitté votre site. Le remarketing sur le GDN peut produire d’excellents résultats avec des clics peu coûteux.

 

  1. Soyez astucieux avec la planification des annonces

Lorsque vous êtes sur un budget modeste, vous devez planifier la diffusion de vos annonces.  Si vous êtes dans un secteur où la plupart de vos prospects arrivent vers 8 heures du matin. A 18 heures, vous souhaiterez probablement désactiver vos annonces par la suite ou envisager de réduire vos enchères de 50% au cours d’une période donnée.

 

  1. Envisager des budgets partagés

Les budgets partagés vous permettent de partager l’intégralité de votre budget sur plusieurs campagnes afin de leur donner une chance. Nous utilisons rarement cette stratégie chez Oonay, mais lorsque vous souhaitez étirer votre budget, cela peut être une option intéressante.

Voici comment Google l’explique :

« Disons que vous avez mis de côté 100 € par jour, répartis équitablement entre deux campagnes. Un jour donné, une campagne peut avoir moins d’impressions et de clics que d’habitude, ce qui signifie que seuls 40 $  sont dépensés. Grâce à un budget partagé, AdWords pourrait récupérer 10 $ et le réaffecter à la deuxième campagne pour optimiser les résultats de votre campagne. »

 

  1. Mots clés négatifs

Il est courant d’utiliser des mots clés négatifs pour contrôler le budget après le lancement d’une campagne. Mais si vous connaissez déjà le secteur dans lequel vous faites de la publicité, pourquoi attendre ?

Essayez de lancer votre campagne avec une liste de mots clés bien définie, puis analyser précisément les mots tapés pour arriver sur vos annonces et exclure les mots clés non pertinents comme souvent “gratuit”,“free” ou encore “pas cher”.

 

  1. Gardez le local

Pour ceux qui travaillent dans certains secteurs comme par exemple la restauration, vous n’aurez pas besoin de cibler que la ville, le pays ou l’état dans lequel est votre établissement.

 

  1. Essayer des campagnes en appel uniquement

Les annonces réservées aux appels seulement apparaissent dans les résultats de recherche mobile pour les appareils mobiles pouvant effectuer des appels, et elles constituent une stratégie importante pour les entreprises axées sur les services.

Lorsque vous essayez d’économiser sur votre budget, ne vous souciez pas d’enchérir pour être n ° 1 dans les résultats. Maintenant que Google affiche plus d’annonces en haut des SERPs mobiles, vous pouvez cibler efficacement les n ° 2 ou 3 et voir encore les conversions.

Avec toutes les fonctionnalités offertes par AdWords et un peu de créativité, Oonay peut vous aider à réussir avec une stratégie adwords agressive,même avec un budget modeste.