{"id":15228,"date":"2021-06-17T15:38:10","date_gmt":"2021-06-17T15:38:10","guid":{"rendered":"https:\/\/oonay.com\/?p=15228"},"modified":"2023-01-20T14:17:20","modified_gmt":"2023-01-20T14:17:20","slug":"les-couleurs-leur-importance-et-leur-influence-sur-les-utilisateurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oonay.com\/fr\/les-couleurs-leur-importance-et-leur-influence-sur-les-utilisateurs","title":{"rendered":"Les couleurs : leur importance et leur influence sur les utilisateurs"},"content":{"rendered":"\n

Parlons couleurs<\/h2>\n\n\n\n

Les d\u00e9finitions de la couleur sont bien souvent diverses et vari\u00e9es. La plus courante : ce qui permet de diff\u00e9rencier deux objets de formes et de structures identiques. N\u00e9anmoins, chez les physiciens, la couleur repr\u00e9sente une longueur d\u2019ondes. Quant aux sociologues, c\u2019est un vaste champ d\u2019\u00e9tudes.<\/p>\n\n\n\n

Les couleurs en communication<\/h2>\n\n\n\n

Pour les marketeurs, les couleurs repr\u00e9sentent l\u2019opinion que se forge un client d\u2019autant que la couleur peut influencer de 60 \u00e0 90% le jugement d\u2019un consommateur par rapport \u00e0 un produit, par exemple. Vous l\u2019aurez compris, en mati\u00e8re de communication, la couleur n\u2019est pas un \u00e9l\u00e9ment \u00e0 n\u00e9gliger.<\/p>\n\n\n\n

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Heinz nous l\u2019a d\u00e9montr\u00e9, en 2000, en augmentant ses ventes de 23 millions de dollars, simplement en proposant une \u00e9dition limit\u00e9e d\u2019un ketchup vert<\/a> plut\u00f4t que rouge. Plus r\u00e9cemment, Apple a fait progresser ses b\u00e9n\u00e9fices de 44 millions de dollars \u00e0 142 millions en trois mois, simplement en lan\u00e7ant des ordinateurs \u00e0 la coque color\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, toutes les couleurs ont un sens propre, toutes ont un impact d\u00e9termin\u00e9 sur notre cerveau.<\/p>\n\n\n\n

Pour cette raison, le bleu est la couleur utilis\u00e9e \u00e0 53% pour les logos. En effet, le bleu v\u00e9hicule des sentiments de s\u00e9curit\u00e9, de calme, d\u2019honn\u00eatet\u00e9, de force, de g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 et de confiance. C\u2019est sans doute pour cette raison que le bleu est la couleur pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e de 42% de la population.<\/p>\n\n\n\n

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La couleur est la premi\u00e8re chose que l\u2019on remarque dans un logo, m\u00eame lorsque celle-ci n\u2019est pas l\u2019\u00e9l\u00e9ment le plus impactant. Comprendre la psychologie des couleurs en marketing, c’est ma\u00eetriser un outil qui peut \u00eatre utilis\u00e9 pour optimiser l’identit\u00e9 visuelle de la marque, attirer l’attention des clients et am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience utilisateur. Un \u00e9l\u00e9ment \u00e0 consid\u00e9rer est notamment le contraste des couleurs. Imaginez que vous mettiez une inscription \u00e0 une newsletter de couleur claire sur un fond blanc. Votre taux de conversion deviendra pratiquement nul.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e9anmoins, les contrastes doivent \u00eatre utilis\u00e9s avec pr\u00e9cautions. En effet, les daltoniens y sont sensibles. Pour v\u00e9rifier vos choix de couleurs et de contrastes, il existe plusieurs outils en ligne, comme Colour Contrast Check<\/a> ou Color Vision<\/a>. Ces pr\u00e9cautions ne doivent pas \u00eatre prises \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re puisque le daltonisme touche pr\u00e8s d\u2019un homme sur dix.<\/p>\n\n\n\n

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Toujours pas convaincu par l\u2019impact psychologique des couleurs ? Prenons l\u2019exemple du jaune.<\/p>\n\n\n\n

Le jaune, une couleur ambivalente<\/h2>\n\n\n\n

Le jaune a longtemps \u00e9t\u00e9 associ\u00e9 \u00e0 la r\u00e9ussite (or, pi\u00e8ces\u2026), la richesse, la prosp\u00e9rit\u00e9. Bref, des \u00e9l\u00e9ments plut\u00f4t positifs. Par ailleurs, le jaune \u00e9tait la couleur \u00ab phare \u00bb de l\u2019Antiquit\u00e9 gr\u00e9co-romaine. A cette \u00e9poque, le jaune \u00e9t\u00e9 rev\u00eatu par les Romaines lors des c\u00e9r\u00e9monies et des mariages.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, le jaune est \u00e9galement une couleur instable. Au fil des si\u00e8cles, la couleur a rapidement \u00e9t\u00e9 d\u00e9chue ; notamment au Moyen Age, o\u00f9 le jaune perd de sa splendeur et devient la couleur symbolique de la tra\u00eetrise, de l\u2019infamie. Le jaune va d\u2019ailleurs poursuivre son chemin de couleur \u00ab excluante \u00bb avec la rouelle.<\/p>\n\n\n\n

Il reprend n\u00e9anmoins des couleurs depuis les ann\u00e9es 2000. En effet, il devient synonyme de leader avec le maillot jaune au cyclisme, d\u2019assurance avec le gilet de haute s\u00e9curit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e9anmoins, \u00e0 cause du poids de l\u2019histoire, le jaune reste une couleur peu pl\u00e9biscit\u00e9e avec seulement 3% de la population qui l\u2019appr\u00e9cie.<\/p>\n\n\n\n

Pour r\u00e9sumer <\/h2>\n\n\n\n

Ces constats prouvent l\u2019importance qu\u2019ont les couleurs dans nos perceptions individuelles et collectives. La couleur est la composante que l\u2019on assimile le mieux et que l\u2019on se rem\u00e9more ais\u00e9ment, et ce, avant les formes et les mots. A titre d\u2019exemple, la plupart des consommateurs savent que le logo de la firme Coca-Cola est rouge et blanc, alors que, tr\u00e8s peu connaissent sa signature : \u00ab Taste the feeling \u00bb. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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