{"id":2648,"date":"2018-08-08T08:44:58","date_gmt":"2018-08-08T06:44:58","guid":{"rendered":"http:\/\/content-performance-marketing.com\/?p=2648"},"modified":"2023-02-10T15:39:03","modified_gmt":"2023-02-10T15:39:03","slug":"creation-de-contenu-quels-freins-comment-confourner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oonay.com\/fr\/creation-de-contenu-quels-freins-comment-confourner","title":{"rendered":"Cr\u00e9ation de contenu : quels freins et comment les contourner ?"},"content":{"rendered":"

Quel est le potentiel d’une strat\u00e9gie de cr\u00e9ation de contenu de qualit\u00e9 ? Selon DemandMetric en 2019, le Marketing de Contenu co\u00fbte 62% moins cher que le marketing traditionnel… Et g\u00e9n\u00e8re environ 3 fois plus de leads.<\/span><\/h2>\n

Malgr\u00e9 cela, beaucoup de marques h\u00e9sitent encore \u00e0 cr\u00e9er du marketing de contenu. Focus sur sept freins au Content Marketing et nos conseils pour les contourner.\u00a0<\/span><\/h2>\n

#1 Exc\u00e8s de contenus<\/b><\/h3>\n

Vous le savez d\u00e9j\u00e0 : la quantit\u00e9 de contenus mis en ligne chaque jour est astronomique. Selon eMarketer en 2019, 60% des professionnels du marketing cr\u00e9ent au moins un contenu par jour. Pourtant, seule une petite partie de ces contenus \u00e9mergera r\u00e9ellement.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Cr\u00e9er beaucoup de contenus n’est pas suffisant, il faut penser une bonne strat\u00e9gie. En effet, pour beaucoup d’entreprises, il est question d’optimiser les ressources, en cr\u00e9ant le plus grand nombre de messages possible, tout en r\u00e9duisant au minimum les co\u00fbts et au d\u00e9triment de la qualit\u00e9.\u00a0<\/b><\/p>\n

D\u00e9finir les valeurs de votre marque et avoir une compr\u00e9hension claire des besoins de votre public<\/strong> vous permettra de produire un contenu de qualit\u00e9 qui atteindra vos objectifs. Il vous permet de produire un contenu utile et de d\u00e9velopper des conversations avec votre public cible.<\/span><\/p>\n

#2 Trop de marques sont toujours ax\u00e9es sur les campagnes<\/b><\/h3>\n

Le marketing de contenu a un impact majeur sur la prise de d\u00e9cision des consommateurs. <\/b>En effet, les acheteurs consomment du contenu partout : des m\u00e9dias sociaux aux sites comparatifs, des vid\u00e9os aux publications sociales. Les consommateurs peuvent agir quand ils veulent et donner leurs avis. <\/span><\/p>\n

Les m\u00e9dias traditionnels ont encore leur place, mais ils ne r\u00e9pondent pas aux m\u00eames objectifs que le Content Marketing. Ici, la diffusion joue plut\u00f4t un second r\u00f4le. L\u2019int\u00e9gration du marketing de contenu dans l\u2019ensemble de votre marketing contribuera \u00e0 susciter l\u2019engagement aupr\u00e8s des consommateurs.<\/span><\/p>\n

#3 Acceptez de ne plus avoir le contr\u00f4le<\/b><\/h3>\n

De nombreuses grandes entreprises ont des services juridiques importants, parfois assez restrictifs en termes guidelines. A raison : aucun marketeur ne souhaite risquer de signer pour un projet qui pourrait nuire \u00e0 la marque ou provoquer un d\u00e9sastre en mati\u00e8re de relations publiques.<\/span><\/p>\n

La co-cr\u00e9ation de contenus peut \u00eatre la cl\u00e9. Et pour co-cr\u00e9er, vous devez d\u00e9l\u00e9guer un certain niveau de responsabilit\u00e9 et de contr\u00f4le \u00e0 ceux qui cr\u00e9ent le contenu. Cela se v\u00e9rifie avec les activations d’influenceurs. <\/span>Assurez-vous de s\u00e9lectionner le meilleur influenceur pour votre marque et faites-lui confiance<\/b>. En effet, vous l’avez choisi pour son expertise et la connaissance de son audience. Fournir des indications trop strictes sur ce qu\u2019il doit \u00e9crire ou produire est une erreur courante. Donnez-lui de la libert\u00e9 pour \u00e9crire sur votre produit.<\/span><\/p>\n

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#4 Qui paie pour la cr\u00e9ation de contenu ?
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La probl\u00e9matique est courante : qui paie pour la cr\u00e9ation de contenus ? Est-ce le budget Marketing ou le budget Digital ? Peut-\u00eatre m\u00eame le budget des m\u00e9dias ?<\/span><\/p>\n

Le marketing de contenu doit \u00eatre pris en compte dans le mix marketing complet de la marque. Un budget distinct doit \u00eatre allou\u00e9 au marketing, aux m\u00e9dias, au digital et au <\/span>marketing physique.<\/span> Cela vous permet de contr\u00f4ler et de planifier les activit\u00e9s pour atteindre les objectifs et cr\u00e9er un contenu efficace en ligne avec votre strat\u00e9gie.<\/span><\/p>\n

#5 Le ROI<\/b><\/h3>\n

Le plus gros obstacle pour toute marque qui souhaite s’inscrire dans une strat\u00e9gie de cr\u00e9ation de contenu : quel sera le retour sur investissement ? <\/span><\/p>\n

Bien qu\u2019il soit impossible de garantir une am\u00e9lioration directe des ventes :\u00a0<\/span><\/p>\n