{"id":2654,"date":"2018-08-08T08:49:02","date_gmt":"2018-08-08T06:49:02","guid":{"rendered":"http:\/\/content-performance-marketing.com\/?p=2654"},"modified":"2023-07-10T08:33:49","modified_gmt":"2023-07-10T08:33:49","slug":"comment-definir-ligne-editoriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oonay.com\/fr\/comment-definir-ligne-editoriale","title":{"rendered":"Conception-R\u00e9daction : comment d\u00e9finir sa ligne \u00e9ditoriale ?"},"content":{"rendered":"<p>Vous le savez si vous nous suivez, la qualit\u00e9 d\u2019un contenu, c\u2019est la cl\u00e9 pour attirer des leads ! Mais d\u2019un contenu \u00e0 l\u2019autre, il est possible que la tonalit\u00e9 de vos messages soit diff\u00e9rente. Pour gagner en coh\u00e9rence sur l&rsquo;ensemble de vos canaux de diffusion, il est n\u00e9cessaire de d\u00e9finir une ligne \u00e9ditoriale.<\/p>\n<p>Mais d\u2019abord\u2026<\/p>\n<h3><strong>Qu\u2019est-ce qu\u2019une ligne \u00e9ditoriale&nbsp;? <\/strong><\/h3>\n<p>La ligne \u00e9ditoriale est un ensemble de r\u00e8gles d\u00e9crivant la mani\u00e8re dont une marque va communiquer avec ses publics et influencer la perception de ses messages.<\/p>\n<p>La tonalit\u00e9 que vous aurez choisie doit \u00eatre le fil conducteur de vos communications, elle refl\u00e8te la personnalit\u00e9 et des valeurs de l\u2019entreprise et est essentielle pour votre strat\u00e9gie de <a href=\"https:\/\/oonay.com\/6-conseils-pour-creer-du-contenu-b2b\/\">Content Marketing<\/a>.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-20127\" src=\"https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-105-1.png\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"627\" srcset=\"https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-105-1.png 1200w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-105-1-300x157.png 300w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-105-1-1024x535.png 1024w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-105-1-768x401.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>La ligne \u00e9ditoriale est donc primordiale pour dicter la mani\u00e8re dont votre entreprise va s\u2019adresser \u00e0 ses diff\u00e9rents publics et homog\u00e9n\u00e9iser l\u2019ensemble des contenus produits, quels que soient leurs canaux de diffusion : site web, blogposts, publications sur les r\u00e9seaux sociaux, emailings\u2026<\/p>\n<h3><strong>#1 \u2013 Qui sont vos publics&nbsp;? <\/strong><\/h3>\n<p>D\u2019abord, interrogez-vous sur vos futurs lecteurs avant de commencer \u00e0 r\u00e9diger. Qui sont-ils&nbsp;?<\/p>\n<p>D\u00e9j\u00e0 client ou prospect que vous souhaitez convertir&nbsp;? Cr\u00e9ez des <a href=\"https:\/\/www.definitions-marketing.com\/definition\/persona-en-marketing\/\">personas marketing<\/a> en imaginant le profil-type de votre lecteur&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Comment s\u2019appelle-t-il&nbsp;? Quel \u00e2ge a-t-il&nbsp;?<\/li>\n<li>O\u00f9 travaille-t-il&nbsp;? Quel est son poste&nbsp;? Quelles sont ses exp\u00e9riences professionnelles&nbsp;?<\/li>\n<li>Quels sont ses objectifs et les challenges qu\u2019il rencontre&nbsp;?<\/li>\n<li>Est-il d\u00e9cisionnaire&nbsp;? Si non, \u00e0 qui reporte-il&nbsp;?<\/li>\n<li>Quels m\u00e9dias consomme-t-il&nbsp;? Sur quels r\u00e9seaux s\u2019exprime-t-il&nbsp;?<\/li>\n<li>Quels sont ses loisirs et passions&nbsp;?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dressez leur portrait via une fiche d\u2019identit\u00e9 pour chaque persona que vous souhaitez cibler. En identifiant les sites qu\u2019il consomme et les groupes qu\u2019il fr\u00e9quente, vous serez plus \u00e0 m\u00eame d\u2019utiliser le m\u00eame vocabulaire que lui.<\/p>\n<p>N\u2019h\u00e9sitez pas peaufiner vos personas de mani\u00e8re r\u00e9guli\u00e8re. Interrogez les \u00e9quipes commerciales ! En effet, ils sont en contact direct avec vos prospects et ont une connaissance d\u00e9taill\u00e9e de leurs attentes. Appuyez-vous \u00e9galement sur les donn\u00e9es CRM qui vous donneront de pr\u00e9cieuses informations sur leurs habitudes et les contenus qu\u2019ils consomment.<\/p>\n<h3><strong>#2 \u2013 D\u00e9finissez la personnalit\u00e9 de votre marque <\/strong><\/h3>\n<p>Vous avez analys\u00e9 vos diff\u00e9rents publics, il faut d\u00e9sormais insuffler de la personnalit\u00e9 \u00e0 votre marque. Si celle-ci \u00e9tait une personne, comment d\u00e9cririez-vous sa personnalit\u00e9&nbsp;? Qu\u2019est-ce qui fait que votre entreprise soit unique&nbsp;? Et surtout, comment souhaiteriez-vous que vos publics la per\u00e7oivent&nbsp;?<\/p>\n<p>Essayez de donner 3 traits de caract\u00e8re \u00e0 votre marque. Par exemple&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Aventureux<\/li>\n<li>Authentique<\/li>\n<li>Irr\u00e9v\u00e9rencieux<\/li>\n<\/ul>\n<p>D\u00e9veloppez ces 3 traits de caract\u00e8res&nbsp;: que signifie \u00ab&nbsp;aventureux&nbsp;\u00bb&nbsp;pour votre entreprise et vos employ\u00e9s ? D\u00e9finissez des \u00ab&nbsp;Do &amp; Don\u2019t&nbsp;\u00bb pour chaque trait de caract\u00e8re&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Choisir des exemples disrutifs<\/li>\n<li>Oser prendre des risques<\/li>\n<li>\u00catre ludique, p\u00e9dagogue<\/li>\n<li>Ou au contraire&nbsp;: \u00e9viter la voie passive dans vos \u00e9crits<\/li>\n<li>Eviter le jargon marketing<\/li>\n<\/ul>\n<p>A vous de d\u00e9terminer les r\u00e8gles&nbsp;!<\/p>\n<h3><strong>#3 \u2013 Ligne \u00e9ditoriale et brand statement<\/strong><\/h3>\n<p>Faites l\u2019exercice avec vos concurrents \u00e9galement. En quoi souhaitez-vous vous distinguer d\u2019eux&nbsp;et comment vous diff\u00e9rencier&nbsp;? Quel est votre brand statement, soit votre mission en tant qu\u2019entreprise&nbsp;?<\/p>\n<p>Ce brand statement est le fondement m\u00eame de votre marque, ce qui rassemble vos collaborateurs et vos clients.<\/p>\n<p>Chez Microsoft, le brand statement est le suivant&nbsp;:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-20129\" src=\"https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-108.png\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"627\" srcset=\"https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-108.png 1200w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-108-300x157.png 300w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-108-1024x535.png 1024w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-108-768x401.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>Chez Oonay, notre leitmotiv, c\u2019est Contenu + Acquisition = Performance.<br \/>\nEt vous&nbsp;?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le ton est important, mais le public identifie le plus lorsque vous partagez sa vision du monde.<br \/>\nIl y a un temps pour le ton de la voix et une place pour les piliers de contenu, mais le public s\u2019identifie le plus lorsque vous partagez sa vision du monde.<br \/>\nIl y a de nombreuses ann\u00e9es, alors que je commen\u00e7ais \u00e0 peine \u00e0 travailler comme reporter cubiste dans un magazine national, j\u2019ai re\u00e7u un conseil \u00e9crit d\u2019un vieil \u00e9diteur de copies qui est rest\u00e9 avec moi tout au long de ma carri\u00e8re d\u2019\u00e9diteur.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20122,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-2654","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contenu"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Conception-R\u00e9daction : comment d\u00e9finir sa ligne \u00e9ditoriale ? - Oonay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Adopter le bon ton dans un contenu est important de mani\u00e8re \u00e0 faire adh\u00e9rer les internautes. 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