{"id":2686,"date":"2018-08-16T15:22:55","date_gmt":"2018-08-16T13:22:55","guid":{"rendered":"http:\/\/content-performance-marketing.com\/?p=2686"},"modified":"2023-02-10T15:18:58","modified_gmt":"2023-02-10T15:18:58","slug":"evitez-les-erreurs-de-debutant-sur-le-paid-search","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oonay.com\/fr\/evitez-les-erreurs-de-debutant-sur-le-paid-search","title":{"rendered":"Evitez les erreurs de d\u00e9butant sur le Paid Search"},"content":{"rendered":"

Avec 130 000 milliards de pages index\u00e9es par Google en 2019, difficile de faire l’impasse sur le Paid Search<\/strong> pour augmenter sa visibilit\u00e9 online. Beaucoup d\u2019entre nous ont certainement commis des erreurs dans les strat\u00e9gies de Paid Search<\/strong>. Pourtant, les campagnes de publicit\u00e9 online au Co\u00fbt Par Clic<\/strong> (CPC) demandent une attention particuli\u00e8re aux d\u00e9tails.<\/p>\n

Vous commencez sur Google Ads<\/a> ? D\u00e9couvrez nos conseils pour r\u00e9ussir votre premi\u00e8re campagne.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Voici un petit tour d\u2019horizon des erreurs les plus fr\u00e9quentes sur les strat\u00e9gies Paid Search\u00a0<\/strong><\/h2>\n

#1 Mauvais ciblage et mauvaise ench\u00e8re<\/strong><\/h3>\n

Un bon ciblage constitue l\u2019ingr\u00e9dient ultime pour une strat\u00e9gie CPC r\u00e9ussi. Mais attention, le ciblage param\u00e9tr\u00e9 dans vos campagnes pr\u00e9c\u00e9dentes peut \u00eatre trompeur\u00a0! Il ne garantit pas forc\u00e9ment le succ\u00e8s de vos prochaines campagnes.<\/p>\n

Vous devez ainsi \u00eatre attentif sur la configuration de vos options de ciblage.<\/strong><\/p>\n

Commencez par limiter votre audience en s\u00e9lectionnant l\u2019option Cible et ench\u00e8re<\/em><\/strong>. Cette option vous permet de rejoindre les personnes figurant sur votre liste de retargeting. Ainsi, vous \u00ab\u00a0sauvez\u00a0\u00bb du budget sur les comptes qui ne r\u00e9pondent pas \u00e0 vos crit\u00e8res. Cependant, de nombreux utilisateurs optent pour l\u2019option \u00aboffre uniquement\u00bb qui peut conduire \u00e0 des r\u00e9sultats d\u00e9routants\u00a0: trafic moins fr\u00e9quent aux annonces co\u00fbteuses.<\/p>\n

Une autre fa\u00e7on de faire une erreur de ciblage peut se produire si vous n\u2019excluez pas les personnes que vous ne souhaitez pas contacter.<\/strong> Si vous faites des remarques \u00e0 un public particulier et que vous ne limitez pas vos options, vous risquez de payer davantage sans rencontrer vos objectifs. De m\u00eame, si vous choisissez de cr\u00e9er plusieurs listes pour votre strat\u00e9gie de retargeting<\/strong>, vous risquez de toucher plusieurs fois le m\u00eame public. Cons\u00e9quence\u00a0: \u00a0le co\u00fbt total de votre campagne flambe.<\/p>\n

Solution :<\/u> cr\u00e9ez un plan de ciblage et v\u00e9rifiez toutes les options pour vous assurer d\u2019optimiser au maximum votre audience. Gardez un \u0153il sur votre campagne une fois qu\u2019elle commence \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer les premiers r\u00e9sultats<\/p>\n

#2 Mauvaise utilisation des mots-cl\u00e9s\u00a0<\/strong><\/h3>\n

La plupart des professionnels du CPC se concentrent sur les mots-cl\u00e9s pour d\u00e9couvrir de nouvelles opportunit\u00e9s \u00e0 saisir. Il est courant de supposer que certaines tactiques fonctionnent mieux que d\u2019autres, mais il est toujours utile d\u2019\u00e9valuer les r\u00e9sultats.<\/p>\n

Une erreur r\u00e9pandue<\/strong>\u00a0: se concentrer sur des mots-cl\u00e9s trop larges<\/strong>. Cela peut \u00eatre une bonne id\u00e9e, mais aussi une option plus co\u00fbteuse.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Solution\u00a0:<\/u> testez les mots-cl\u00e9s longue dur\u00e9e comme une option plus rentable qui peut am\u00e9liorer les r\u00e9sultats dans des secteurs concurrentiels.<\/p>\n

Une autre erreur commune consiste \u00e0 ignorer l\u2019utilisation de mots cl\u00e9s \u00e0 exclure<\/strong>. Il est facile de les oublier, mais cela peut \u00e9galement affecter les r\u00e9sultats de votre campagne. Utilisez-les dans le cadre de votre strat\u00e9gie pour filtrer les mots cl\u00e9s dont vous n\u2019avez pas besoin d\u2019\u00e9viter de payer pour les clics ind\u00e9sirables.<\/p>\n

Enfin, de nombreuses entreprises oublient de miser sur leurs propres mots-cl\u00e9s de marque<\/strong>. Cela peut sembler d\u00e9routant ou inutile, mais si vos concurrents font une offre sur les mots-cl\u00e9s de votre marque, vous risquez de manquer les prospects qui souhaitent en savoir plus sur votre entreprise.<\/p>\n

Solution<\/u> : Portez une attention particuli\u00e8re \u00e0 vos choix de mots cl\u00e9s et trouvez ceux qui conviennent le mieux \u00e0 vos projets.<\/p>\n

#3 Manquer de coh\u00e9rence entre le Paid Search et la page d’atterrissage\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Une bonne strat\u00e9gie de CPC n\u00e9cessite une excellente page de destination<\/strong>, \u00e9galement appel\u00e9e page d\u2019atterrissage ou landing page. Cependant, il est courant de concevoir une page de destination ind\u00e9pendamment des annonces CPC. R\u00e9sultats : plusieurs incoh\u00e9rences possibles au niveau de la conception ou de la copie !<\/p>\n

Lisez nos conseils pour cr\u00e9er une page de destination parfaite\u00a0<\/strong><\/h4>\n

\u27a1 11 conseils pour optimiser votre page d\u2019atterrissage<\/strong><\/a> \u2b05<\/strong><\/h4>\n

#4 Avoir des objectifs diff\u00e9rents pour votre campagne Paid Search\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Votre page de destination devrait \u00eatre une extension de vos annonces CPC. Il doit y avoir une coh\u00e9rence entre l\u2019objectif, le message, le ciblage, et l\u2019UX. <\/strong>Ne cr\u00e9ez une campagne CPC ax\u00e9e sur l\u2019augmentation des ventes, pour rediriger vers une page de destination qui ne facilite pas une option d\u2019achat rapide. De m\u00eame, ne ciblez pas un public jeune sans tester votre page de destination ou vos p\u00e9riph\u00e9riques.<\/p>\n

Ces erreurs peuvent affecter le niveau de qualit\u00e9 de Google li\u00e9 \u00e0 la pertinence de vos annonces et de vos pages de destination. Vous risquez de payer plus cher pour atteindre votre public cible !<\/p>\n

Concernant le message en lui-m\u00eame, vos annonces CPC ne doivent pas inciter votre public cible \u00e0 cliquer sur quelque chose qui ne les concerne pas.<\/strong> Cr\u00e9ez une s\u00e9quence qui ajoutera de la valeur pour que les prochaines \u00e9tapes semblent logiques \u00e0 l’utilisateur. Il s\u2019agit d\u2019exploiter la psychologie de l\u2019utilisateur pour m\u00e9langer l\u2019UX et la publicit\u00e9 et ainsi, g\u00e9n\u00e9rer les meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Le meilleur moyen d\u2019\u00e9viter de commettre des erreurs courantes consiste \u00e0 optimiser votre strat\u00e9gie en fonction de vos besoins. Portez une attention particuli\u00e8re \u00e0 vos objectifs et ajustez le ciblage, les ench\u00e8res, le budget et votre copie en cons\u00e9quence.<\/p>\n

A vos marques, pr\u00eat, feu, CPC !<\/h4>\n

Besoin d’aide pour aller plus loin dans vos campagnes Paid Search ? Contactez-nous :\u00a0<\/strong>contact@oonay.com<\/strong><\/a><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Que vous veniez de commencer avec PPC ou que vous travailliez dans l\u2019industrie depuis des ann\u00e9es, vous vous souvenez encore d\u2019une erreur que vous n\u2019auriez jamais cru pouvoir faire en paid search. Apr\u00e8s tout, les erreurs humaines font partie de notre nature.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20100,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2686","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-acquisition"],"yoast_head":"\nEvitez les erreurs de d\u00e9butant sur le Paid Search - Oonay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ciblage pertinent, bons mots-cl\u00e9s ou ench\u00e8re optimale : devenez un pro du CPC et lancez votre premi\u00e8re campagne Paid Search les doigts dans le nez !\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/oonay.com\/fr\/evitez-les-erreurs-de-debutant-sur-le-paid-search\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Evitez les erreurs de d\u00e9butant sur le Paid Search - 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