{"id":2692,"date":"2018-08-16T15:28:55","date_gmt":"2018-08-16T13:28:55","guid":{"rendered":"http:\/\/content-performance-marketing.com\/?p=2692"},"modified":"2023-02-10T15:25:37","modified_gmt":"2023-02-10T15:25:37","slug":"11-conseils-pour-optimiser-votre-page-d-atterrissage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oonay.com\/fr\/11-conseils-pour-optimiser-votre-page-d-atterrissage","title":{"rendered":"11 conseils pour optimiser votre page d&rsquo;atterrissage"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: inherit;\">Dans cet article, nous vous proposons un petit guide de survie pour <\/span><strong style=\"font-size: inherit;\">optimiser votre page d\u2019atterrissage <\/strong><span style=\"font-size: inherit;\">et <\/span><strong style=\"font-size: inherit;\">am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience utilisateur<\/strong><span style=\"font-size: inherit;\">. Cr\u00e9er une page d\u2019atterrissage, \u00e9galement appel\u00e9e \u00ab\u00a0page de destination\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0landing page\u00a0\u00bb, pour promouvoir un produit ou un service demeure une t\u00e2che particuli\u00e8rement facile.<\/span><\/p>\n<p>En revanche, il est de plus en plus d\u00e9licat de convaincre les clients de vous faire confiance. <strong>Votre message est-il suffisamment clair pour stimuler la conversion ? <\/strong><\/p>\n<p>Pas de panique ! Il existe des solutions rapides pour am\u00e9liorer la conversion, en particulier lorsque vous vous concentrez sur l\u2019exp\u00e9rience utilisateur. En effet, chaque page d\u2019atterrissage doit prendre en compte un public cible particulier. Elle doit d\u2019abord capter leur attention, puis le fid\u00e9liser et le transformer en client. L\u2019entonnoir de vente devient de plus en plus complexe au fur et \u00e0 mesure que la concurrence s\u2019intensifie !<\/p>\n<h2><strong>D\u00e9couvrez nos 11 conseils pour optimiser l\u2019UX de votre page d\u2019atterrissage et am\u00e9liorer son taux de conversion.<\/strong><\/h2>\n<h3><strong>#1 Gardez le minimum pour votre page d&rsquo;atterrissage<\/strong><\/h3>\n<p>La conception d\u2019une page de destination doit \u00eatre claire et minimale afin d\u2019\u00e9viter toute confusion chez vos visiteurs. Une page surcharg\u00e9e aura tendance \u00e0 perdre votre lectorat et \u00e0 moins convertir.<\/p>\n<h3><strong>#2 Pensez comme un utilisateur<\/strong><\/h3>\n<p>Avant de commencer la mise en forme de votre nouvelle page de destination, pensez \u00e0 votre public cible :<\/p>\n<ul>\n<li>Qui est-il ?<\/li>\n<li>Quelle est la meilleure fa\u00e7on de communiquer votre message ?<\/li>\n<li>Comment le produit b\u00e9n\u00e9ficiera-t-il au public ?<\/li>\n<li>Quelle est la meilleure option pour s\u2019inscrire au service ?<\/li>\n<li>Comment pouvez-vous augmenter la conversion ?<\/li>\n<\/ul>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-20113\" src=\"https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-100.png\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"627\" srcset=\"https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-100.png 1200w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-100-300x157.png 300w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-100-1024x535.png 1024w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-100-768x401.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>Ces questions peuvent vous aider \u00e0 cr\u00e9er la page de destination id\u00e9ale en fonction des besoins et des attentes de cible.<\/p>\n<h3><strong>#3 Utilisez un langage simple<\/strong><\/h3>\n<p>Ne sous-estimez jamais l\u2019importance du contenu lors de la cr\u00e9ation d\u2019une page de destination. Le contenu visuel peut pr\u00e9valoir dans le monde en ligne, mais le contexte \u00e9crit sera toujours puissant. Il n\u2019est pas n\u00e9cessaire d\u2019utiliser un jargon ou un langage complexe pouvant ali\u00e9ner les utilisateurs.<\/p>\n<p>Encore une fois, pensez comme un utilisateur : fa\u00e7onnez le message dans votre t\u00eate, lisez-le \u00e0 voix haute et visez la clart\u00e9.<\/p>\n<p>Si vous ne pouvez pas expliquer votre concept \u00e0 vos utilisateurs de la mani\u00e8re la plus simple, vous devrez probablement revoir votre message.<\/p>\n<h3><strong>#4 Formulaire de votre page d&rsquo;atterrissage : demandez le moins d\u2019information possible\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p>Qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un champ d\u2019inscription ou d\u2019un abonnement \u00e0 une newsletter, un formulaire convivial est essentiel au succ\u00e8s d\u2019une page de destination.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-20115\" src=\"https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-103.png\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"627\" srcset=\"https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-103.png 1200w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-103-300x157.png 300w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-103-1024x535.png 1024w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-103-768x401.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>Les internautes se m\u00e9fient des formulaires d\u2019inscription. Assurez-vous de ne demander que le strict n\u00e9cessaire. C&rsquo;est \u00e0 vous de convaincre les utilisateurs de vous faire confiance. Essayez de proposer une r\u00e9compense ou une page de destination pertinente.<\/p>\n<h3><strong>#5 Cr\u00e9ez un CTA puissant\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p>Votre appel \u00e0 l\u2019action devrait \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9 de la mani\u00e8re la plus attrayante possible, tant sur le plan esth\u00e9tique que fonctionnel. Il n\u2019est pas toujours facile d\u2019y parvenir sans avoir effectu\u00e9 les tests appropri\u00e9s. Pr\u00e9parez-vous \u00e0 exp\u00e9rimenter les effets de couleurs, de formes, de tailles et de polices pour votre optimiser votre CTA !<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-20117\" src=\"https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-101.png\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"627\" srcset=\"https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-101.png 1200w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-101-300x157.png 300w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-101-1024x535.png 1024w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-101-768x401.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<h3><strong>#6 Pensez \u00e0 l\u2019\u00e9motion<\/strong><\/h3>\n<p>La conception \u00e9motionnelle d\u2019une page de destination peut mener au placement strat\u00e9gique du message cl\u00e9 dans la partie droite de la page de destination, celle qu\u2019un utilisateur peut voir en premier.<\/p>\n<p>De simples d\u00e9clencheurs psychologiques peuvent augmenter les chances de transformer le visiteur en client. M\u00eame l\u2019utilisation de couleurs peut affecter la psychologie de l\u2019utilisateur !<\/p>\n<p>Le contenu d\u2019une page de destination doit rassurer les utilisateurs sur leurs valeurs, leurs besoins, leur importance et leur personnalit\u00e9.<\/p>\n<h3><strong>#7 Utilisez les bons visuels<\/strong><\/h3>\n<p>Le contenu visuel peut am\u00e9liorer de mani\u00e8re significative l\u2019attrait d\u2019une page de destination, \u00e0 condition qu\u2019il soit significatif et qu\u2019il soit pris en charge par le bon texte.<\/p>\n<p>Il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de remplir votre page de destination avec des images stock\u00e9es pour la rendre plus visuelle. Encore une fois, la simplicit\u00e9 est appr\u00e9ci\u00e9e par les clients et le contenu visuel ne peut qu\u2019accro\u00eetre le taux de conversion lorsqu\u2019il parvient \u00e0 :<\/p>\n<ul>\n<li>Amplifier le message de la page de destination en le rendant clair<\/li>\n<li>Expliquer le produit ou\/et le service en deux minutes<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>#8 Optimisez votre page d&rsquo;atterrissage pour mobile<\/strong><\/h3>\n<p>L\u2019optimisation mobile devrait \u00eatre une priorit\u00e9 pour chaque page de destination. Saviez-vous que 48% des utilisateurs qui visitent une page optimis\u00e9e non mobile consid\u00e8rent cela comme un manque d\u2019int\u00e9r\u00eat de la part de l\u2019entreprise ?<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-20119\" src=\"https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-133.png\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"627\" srcset=\"https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-133.png 1200w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-133-300x157.png 300w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-133-1024x535.png 1024w, https:\/\/oonay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Frame-133-768x401.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>Alors que les utilisateurs mobiles continuent \u00e0 augmenter, 83% d\u2019entre eux demandent d\u00e9sormais une exp\u00e9rience transparente sur tous les appareils. Ainsi, les utilisateurs doivent devraient pouvoir acc\u00e9der \u00e0 la m\u00eame exp\u00e9rience de navigation sur n\u2019importe quel appareil.<\/p>\n<p>Que se passe-t-il si un utilisateur acc\u00e8de \u00e0 votre page de destination via un smartphone pour en savoir plus sur votre produit et a du mal \u00e0 trouver le CTA en raison de la mauvaise conception du mobile ?<\/p>\n<p>La conception mobile consiste \u00e0 se concentrer sur l\u2019utilisateur. Ainsi, l\u2019UX est plus important que jamais afin de fournir les meilleurs r\u00e9sultats. Google prend tr\u00e8s au s\u00e9rieux les mises \u00e0 jour mobiles. Il pr\u00e9voit d\u2019inclure la vitesse de la page comme facteur dans sa prochaine mise \u00e0 jour, ce qui signifie que l\u2019optimisation devient plus importante, visant \u00e0 des pages claires.<\/p>\n<p>Si vous ne savez toujours pas si votre page de destination passe <a href=\"https:\/\/search.google.com\/test\/mobile-friendly?hl=fr\">le test de l\u2019optimisation mobile<\/a>, Google peut vous aider avec cet outil.<\/p>\n<h3><strong>#9 R\u00e9solvez les probl\u00e8mes<\/strong><\/h3>\n<p>Mise en situation : des prospects visitent une page de destination pour en apprendre davantage sur un produit ou un service. Cependant, la visite ne durera pas longtemps si vous ne r\u00e9ussissez pas \u00e0 les convaincre de votre valeur r\u00e9elle.<\/p>\n<p>Chaque page de destination et son produit doivent viser \u00e0 r\u00e9soudre un probl\u00e8me et, plus important, il doit expliquer comment il le r\u00e9sout r\u00e9ellement. Si le message n\u2019est pas clair \u00e0 la fois sur la solution propos\u00e9e, mais aussi sur sa m\u00e9thode, votre taux de conversion n\u2019atteindra pas les niveaux souhait\u00e9s.<\/p>\n<p>Que ce soit une courte explication avec des puces, une vid\u00e9o ou un graphique, votre page de destination devrait tenter de plaire \u00e0 son public cible en pr\u00e9sentant sa valeur et les raisons pour lesquelles elle doit s\u2019inscrire.<\/p>\n<h3><strong>#10 Page d&rsquo;atterrissage : pas besoin de barre de navigation !\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p>Il n\u2019est pas n\u00e9cessaire d\u2019inclure une barre de navigation sur votre page de destination, du moins si vous essayez de transformer le visiteur en client. Cet \u00e9l\u00e9ment risquerait de raccourcir ou de complexifier la visite d&rsquo;un utilisateur utilisant un menu suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n<p>Une \u00e9tude datant de 2013 a montr\u00e9 que seulement 16% des pages de destination \u00e9taient exemptes de barres de navigation (nous esp\u00e9rons que cela a \u00e9t\u00e9 am\u00e9lior\u00e9 ces derniers temps).<\/p>\n<h3><strong>#11 Laissez de c\u00f4t\u00e9 les distractions<\/strong><\/h3>\n<p>R\u00e9fl\u00e9chissez bien avant d\u2019ajouter une banni\u00e8re, une fen\u00eatre contextuelle, un menu ou un lien externe. Assurez-vous que la conception de votre page ne vous \u00e9loigne pas de votre objectif : transformer les visiteurs en clients.<\/p>\n<h2><strong>Besoin d\u2019\u00e9claircissements sur la cr\u00e9ation de votre page d&rsquo;atterrissage ? Contactez-nous : <\/strong><a href=\"mailto:contact@oonay.com\"><strong>contact@oonay.com<\/strong><\/a><\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans cet article, vous allez comprendre comment optimiser vos pages d\u2019atterrissage tout en am\u00e9liorant l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n<p>Il est facile de cr\u00e9er une page de destination pour promouvoir un produit ou un service, mais cela transmet-il suffisamment votre message pour stimuler la conversion?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20110,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2692","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-acquisition"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>11 conseils pour optimiser votre page d&#039;atterrissage - 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