Les sp\u00e9cialistes du marketing se concentrant de plus en plus sur les performances int\u00e9gr\u00e9es, il est important que les agences, les consultants SEO et les sp\u00e9cialistes de la recherche pay\u00e9e aient un meilleur sens du partage des donn\u00e9es afin de proposer les campagnes num\u00e9riques les plus efficaces.<\/p>\n
Cet article vise \u00e0 couvrir l’une des fa\u00e7ons d’utiliser les donn\u00e9es DSA (Dynamic Search Ad) de PPC avec les mesures SEO, la gamme d’exportations \u00e0 combiner et les questions \u00e0 poser \u00e0 vos donn\u00e9es pour identifier les opportunit\u00e9s d’optimisation de SEM.<\/p>\n
DSA: un bref aper\u00e7u
\nComme vous le savez peut-\u00eatre, les DSA sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9s automatiquement par Google, correspondant \u00e0 la requ\u00eate d’un utilisateur avec le contenu ou l’offre de produits de votre site. Cela signifie que, m\u00eame si vous pouvez configurer des campagnes et des groupes d’annonces incroyablement bien huil\u00e9s, une campagne DSA peut \u00eatre ex\u00e9cut\u00e9e parall\u00e8lement pour collecter le trafic pertinent des requ\u00eates de longue dur\u00e9e, en g\u00e9n\u00e9rant automatiquement une annonce sans devoir constamment mettre \u00e0 jour votre campagne. mots-cl\u00e9s (ce qui est toujours super important).<\/p>\n
Admis par Google, les annonces DSA sont renseign\u00e9es par Google en fonction de la requ\u00eate de l’utilisateur et \u00ab\u00a0AdWords utilisera ces titres et expressions pour s\u00e9lectionner une page de destination et g\u00e9n\u00e9rer un titre clair et pertinent pour votre annonce\u00a0\u00bb. Par cons\u00e9quent, il existe une possibilit\u00e9 \u00e9vidente d’utiliser les donn\u00e9es de DSA pour vous aider \u00e0 orienter votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n
Quels rapports devez-vous exporter?
\nLes donn\u00e9es dont nous avons besoin pour commencer notre pi\u00e8ce d’analyse SEM se trouvent dans le rapport de requ\u00eate de recherche (SQR) pour la campagne DSA en question, y compris l’URL finale dans l’exportation. Google fournit des informations sur la mani\u00e8re de r\u00e9cup\u00e9rer ce rapport ici.<\/p>\n
Une fois le SQR t\u00e9l\u00e9charg\u00e9, l’\u00e9tape suivante consiste \u00e0 extraire les informations de classement pour les termes de recherche r\u00e9pertori\u00e9s. Notez que ces termes ne sont que ceux qui ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 au moins un clic et n’incluent pas ceux qui n’ont re\u00e7u aucun trafic. .<\/p>\n
Lors de l’extraction des informations de classement, il peut \u00e9galement \u00eatre utile de marquer chaque terme de recherche dans une cat\u00e9gorie ou un sujet pour une analyse plus pouss\u00e9e des donn\u00e9es.<\/p>\n
L’\u00e9tape suivante consiste \u00e0 exporter des donn\u00e9es de Google Analytics (ou une autre solution d’analyse Web) pour comprendre la performance organique de ces pages pour le r\u00e9f\u00e9rencement. Les indicateurs cl\u00e9s permettant d’obtenir des informations sont les mesures du taux de rebond et de la vitesse du site par URL. Pour obtenir ces donn\u00e9es dans Google Analytics, s\u00e9lectionnez les timings de page sous le comportement et la vitesse du site dans la barre lat\u00e9rale gauche et ins\u00e9rez un filtre organique sur les donn\u00e9es pour extraire ces informations sp\u00e9cifiquement pour le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n
Une fois que nous avons les URL DSA et les pages de destination organiques, nous pouvons extraire des informations techniques pertinentes sur ces URL, en nous concentrant sur:<\/p>\n
Code de r\u00e9ponse
\nTitre de la page
\nH1
\nNombre de mots moyen.
\nCela devrait laisser quatre exportations pouvant \u00eatre combin\u00e9es en un seul fichier Excel, sous quatre onglets diff\u00e9rents.<\/p>\n
Sous un nouvel onglet de la feuille de calcul, nous pouvons assembler les donn\u00e9es au niveau du terme de recherche et de la page de destination, ce qui nous donne quelque chose comme ceci<\/p>\n
screenshot campaign<\/p>\n
Analyse SEM et r\u00e9sultats
\nMaintenant que vous disposez de vos informations DSA et des donn\u00e9es organiques correspondantes, vous pouvez examiner de plus pr\u00e8s la mani\u00e8re dont Google comprend le contenu du site, le co\u00fbt associ\u00e9 au PPC et les optimisations potentielles du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n
Cartographie de la page de destination
\nComprendre comment Google lit votre site Web en examinant la requ\u00eate et en renvoyant la page de destination:<\/p>\n
Y a-t-il des incoh\u00e9rences entre l’URL que vous souhaitez classer de mani\u00e8re organique et l’URL que Google met en avant?
\nEst-ce que cela est corr\u00e9l\u00e9 avec des baisses de classement historiques que vous avez pu voir?
\nLe contenu du corps correspond-il \u00e0 l’URL de classement qui diff\u00e8re du terme de recherche DSA?
\nQu’en est-il des d\u00e9viations entre les titres de page SEO et le titre g\u00e9n\u00e9r\u00e9 dynamiquement?
\nRequ\u00eates \u00e0 faible co\u00fbt et \u00e0 faible conversion
\nC\u2019est l\u00e0 que nous pouvons nous appuyer sur nos donn\u00e9es d\u2019analyse pour savoir si des probl\u00e8mes apparaissent sur la page:<\/p>\n
Le taux de rebond de la page de destination est-il \u00e9lev\u00e9?
\nLa vitesse de la page est-elle sup\u00e9rieure \u00e0 la norme pour cette verticale et \/ ou vos concurrents les plus proches?
\nQuelle est la r\u00e9partition entre le mobile et le bureau pour cette page et sommes-nous optimis\u00e9s en cons\u00e9quence?<\/p>\n
sur votre nouvelle vitrine
\nInterrogations co\u00fbteuses et de haut rang
\nVoici les questions sur lesquelles nous pouvons commencer \u00e0 tester avec les d\u00e9penses PPC et examiner l\u2019impact sur le SEM:<\/p>\n
Est-il possible d’exclure ces termes?
\nLe compte peut-il \u00eatre ex\u00e9cut\u00e9 plus efficacement?
\nExiste-t-il des sections du site que nous pouvons exclure sur une page de destination, par exemple lorsque le trafic est fortement orient\u00e9 vers les pages de contact? Existe-t-il une possibilit\u00e9 pour l’impl\u00e9mentation d’extraits enrichis de mani\u00e8re organique?
\nCo\u00fbt bas, clic bas
\nC’est l\u00e0 que nous devons comprendre les \u00e9l\u00e9ments sur la page qui ne fonctionnent pas pour DSA:<\/p>\n
V\u00e9rifiez l’optimisation H1 de la page – la copie du corps correspond-elle \u00e0 l’intention de la requ\u00eate?
\nR\u00e9f\u00e9rence crois\u00e9e avec le classement SEO pour comprendre si Google indique que le contenu n’est pas pertinent ici par le biais de nouveaux CPC.
\nLow-cost, faible classement
\nC’est l\u00e0 que nous devons peut-\u00eatre examiner l’importance de ces termes par rapport aux indicateurs cl\u00e9s de performance globaux de l’entreprise:<\/p>\n
Ces termes valent-ils une pond\u00e9ration?
\nLe r\u00e9f\u00e9rencement doit-il prioriser cette section du site du point de vue des objectifs commerciaux?
\nUn nouveau contenu est-il n\u00e9cessaire ou devons-nous modifier la copie corporelle?
\nConclusions
\nEn regardant les cinq domaines ci-dessus, vous pouvez commencer \u00e0 d\u00e9couvrir comment Googlebot lit et comprend le contenu de votre site. Vous pouvez \u00e9galement tirer parti de mesures plus larges, telles que la vitesse de la page par URL, pour contextualiser les hypoth\u00e8ses ou th\u00e9ories issues des donn\u00e9es – ce qui pourrait \u00eatre le d\u00e9but de la strat\u00e9gie de synergie SEM – et vous et vos \u00e9quipes les efforts des deux parties pay\u00e9es et d\u00e9tenues pour renforcer votre strat\u00e9gie en ligne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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Cet article vise \u00e0 couvrir l\u2019une des fa\u00e7ons d\u2019utiliser les donn\u00e9es DSA (Dynamic Search Ad) de PPC avec les mesures SEO, la gamme d\u2019exportations \u00e0 combiner et les questions \u00e0 poser \u00e0 vos donn\u00e9es pour identifier les opportunit\u00e9s d\u2019optimisation de SEM.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10803,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2697","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-acquisition"],"yoast_head":"\n