{"id":2763,"date":"2018-09-23T16:52:04","date_gmt":"2018-09-23T14:52:04","guid":{"rendered":"http:\/\/content-performance-marketing.com\/?p=2763"},"modified":"2018-09-23T16:52:04","modified_gmt":"2018-09-23T14:52:04","slug":"quest-ce-que-le-data-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oonay.com\/fr\/quest-ce-que-le-data-marketing","title":{"rendered":"Qu’est-ce que le Data Marketing ?"},"content":{"rendered":"

Qu’est ce que le Data Marketing<\/a> ?<\/strong><\/h1>\n

Depuis deux d\u00e9cennies, l’extraordinaire digitalisation de la soci\u00e9t\u00e9 et le d\u00e9veloppement de l’intelligence artificielle r\u00e9volutionnent le marketing. Dans cet univers num\u00e9ris\u00e9, le consommateur s’apparente \u00e0 une liste de donn\u00e9es qu’il s’agit de savoir capter et traiter pour devancer et r\u00e9pondre \u00e0 ses attentes tout humanisant les process. Petit zoom sur le data marketing.<\/span><\/p>\n

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1. Un peu d’histoire sur le Data Marketing<\/strong><\/span><\/h3>\n

Identifi\u00e9 comme une cible qu’il faut conna\u00eetre, le consommateur est depuis longtemps au c\u0153ur des pr\u00e9occupations des marqueteurs. C’est n\u00e9anmoins dans l’Am\u00e9rique de l’apr\u00e8s-guerre que les milieux \u00e9conomiques comprennent en premier la valeur de la donn\u00e9e. Il s’agit de tout savoir de la \u00ab\u00a0m\u00e9nag\u00e8re de 50 ans\u00a0\u00bb ou de tout autre segment de la population pour proposer des produits adapt\u00e9s et g\u00e9n\u00e9rer l’acte d’achat. C’est le temps des enqu\u00eates et les marques vont d\u00e9s lors \u00e9tablir des fichiers clients qu’elles vont s’efforcer d’enrichir par tous les moyens.<\/p>\n

Les Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication (NTIC) vont d\u00e9cupler la potentialit\u00e9 des banques de donn\u00e9es. D\u00e9s 1997 l’expression \u00ab\u00a0Big Data\u00a0\u00bb fait son apparition dans la biblioth\u00e8que num\u00e9rique de l’ACM (Association For Computing Machinery). L’arriv\u00e9e du Web dans les foyers au cours des ann\u00e9es 90, la g\u00e9n\u00e9ralisation des outils mobiles de connexions et l’explosion du e-commerce dans les ann\u00e9es 2000 vont conf\u00e9rer \u00e0 cette qu\u00eate une toute autre dimension. Chaque jours des millions de clients potentiels se connectent et surfent sur la toile de site en site. Les marqueteurs y ont rapidement vu l’opportunit\u00e9 de tout conna\u00eetre de leurs cibles ! Les programmateurs ou les d\u00e9veloppeurs s’att\u00e8lent \u00e0 la tache pour fournir des outils informatiques capables de capter, d’analyser et de classer toutes les donn\u00e9es laiss\u00e9es par les internautes et mobinautes sur la toile. Depuis 2010 s’appuyant sur le d\u00e9veloppement exponentiel de l’intelligence artificielle et du machine Learning, le big data est une r\u00e9alit\u00e9. Sa concr\u00e9tisation a de facto donn\u00e9 naissance \u00e0 une forme nouvelle de marketing, le data marketing ou l’utilisation des donn\u00e9es d\u00e9sormais num\u00e9riques \u00e0 des fins commerciales.<\/p>\n

2. Le data marketing comment ca marche<\/strong><\/span><\/h3>\n

2.1 D\u00e9finition<\/h4>\n

Le data marketing aussi appel\u00e9 data-driven marketing d\u00e9signe la branche du marketing qui s’appuie sur l\u2019utilisation des donn\u00e9es consommateurs. Il utilise le plus finement possible les donn\u00e9es de ses cibles r\u00e9cup\u00e9r\u00e9es sur le Web et les r\u00e9seaux sociaux pour transformer ces prospects en clients et am\u00e9liorer la relation avec ceux-ci (CRM). Le data marketing s’appuie pour ce faire sur des plateformes de gestion de donn\u00e9es : les plateformes big data sont con\u00e7ues pour capter, archiver, g\u00e9rer et utiliser les donn\u00e9es. A l’\u00e8re digitale, le data marketing s’impose aux entreprises au m\u00eame rythme que la digitalisation progresse dans tous les pans de l’\u00e9conomie, c’est \u00e0 dire \u00e0 marche forc\u00e9e! Concr\u00e8tement ce marketing engendr\u00e9 pour et par la digitalisation permet aux entreprises d’adapter le message \u00e0 la cible et de le d\u00e9livrer au bon moment! Les marques qui entendent vivre et se d\u00e9velopper sur la toile comme dans le monde physique ne peuvent aujourd’hui faire abstraction d’une solution big data et d’une strat\u00e9gie leur permettant d’extraire des donn\u00e9es acquises \u00ab\u00a0la substantifique moelle\u00a0\u00bb de leur campagne marketing. Plus qu’une nouvelle branche du secteur, le data marketing s’impose progressivement comme le marketing 2.0<\/strong>. La r\u00e9volution num\u00e9rique appliqu\u00e9e au marketing.<\/p>\n

2.2 Utilisation et enjeu<\/h4>\n

Pr\u00e9cieuse et m\u00eame vitale pour les entreprises, la donn\u00e9e est au c\u0153ur de toutes les pr\u00e9occupations. Si les plateformes big data ont techniquement r\u00e9pondu au besoin de collecte de la donn\u00e9e son archivage et son utilisation n\u00e9cessitent des outils technologiques et une strat\u00e9gie : le data fabric et le data mining. Une phase de transformation de l’essai dans laquelle les enjeux et les d\u00e9fis pour obtenir l’avantage concurrentiel recherch\u00e9 demeurent important :<\/p>\n