Les média sociaux en Chine ! Késako

8 Août 2018 | Acquisition, Contenu, Performance

Il peut être difficile d’imaginer un monde sans applications de médias sociaux. Pourtant, en Chine, pratiquement personne n’utilise les applications que nous connaissons. Les médias sociaux en Chine sont dominés par WeChat et Weibo, deux “super applications” combinant les fonctionnalités de nombreuses applications bien connues sur deux plates-formes seulement.

 

  1. Qu’est-ce que WeChat?

WeChat lancé en 2011 par la société d’investissement Tencent. L’application a rapidement gagné en popularité et comptait 889 millions d’utilisateurs fin 2016. Outre l’affichage des profils d’amis et de familles, les utilisateurs de WeChat peuvent également afficher les profils de célébrités et découvrir les événements qu’ils hébergent via l’application. Malheureusement, les membres ne sont pas en mesure de devenir amis avec des célébrités et des influenceurs.

WeChat peut être décrit comme une combinaison de Facebook, Twitter, Venmo, Instagram, Tinder, Yik Yak, Fandango et Ticketmaster, ainsi que divers sites de commande de produits alimentaires.

  • Comme Instagram, vous pouvez utiliser l’onglet Moments pour publier une photo et commenter les photos de vos amis. Comme Facebook et Twitter, vous avez également une photo de profil et une photo de couverture. Les utilisateurs peuvent également contrôler qui voit leurs messages, comme Facebook.
  • Les utilisateurs peuvent parcourir les événements actuels grâce à Top Stories, tout comme l’application Apple News.   
  • Grâce aux codes QR, les utilisateurs peuvent numériser le code de chacun pour ajouter des contacts. Ceci est similaire à un snapcode, qui est une des façon d’ajouter des amis sur Snapchat.
  • Avec l’onglet Jeux, les utilisateurs peuvent parcourir diverses autres applications pour télécharger et jouer à leurs jeux préférés, comme avec App Store.
  • Tinder Shake se connecte aléatoirement à un autre utilisateur qui a secoué son téléphone en même temps. Tout comme Tinder, les utilisateurs peuvent choisir leurs interlocuteurs et les secouer à nouveau s’ils n’aiment pas ce qu’ils voient.
  • La fonctionnalité “Drift Bootle” permet aux utilisateurs de laisser un message vocal ou un texte court et de laisser un message virtuel dans une “bouteille”. Vous pouvez prendre un message ou en déposer un et correspondre avec le localisateur de votre message. Comme pour YikYak, tout est anonyme, à moins que les deux utilisateurs acceptent de devenir amis.
  • Venmo et PayPal Tencent, la société qui a créé WeChat, a développé son propre outil bancaire appelé TenPay, où les utilisateurs peuvent se payer des prix et payer des entreprises pour différentes occasions, par exemple en allant manger en utilisant des paiements en magasin.

 

  1. Comment les marques utilisent-elles WeChat?

Les marques utilisent maintenant WeChat pour atteindre les consommateurs chinois. Chanel a profité des moments de WeChat en présentant sa ligne Spring dans des images et de courtes vidéos. Burberry a utilisé sa page officielle WeChat pour présenter les looks des défilés, l’historique de leurs œuvres les plus célèbres et permettre aux utilisateurs de faire leurs achats dans les collections Burberry. Starbucks a même lancé une campagne où ils ont demandé aux utilisateurs de WeChat d’envoyer un emoji et Starbucks lui renvoyait une chanson reflétant cette humeur.

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  1. Qu’est ce que Weibo?

Weibo est un site de microblogging chinois. L’application a été lancée en 2009 et est actuellement utilisée par plus de 30% des utilisateurs d’Internet en Chine.

Il est le plus souvent comparé à Twitter, avec environ 100 millions de messages envoyés chaque jour. De même, il existe une limite de caractères pour chaque article et l’application est construite autour d’un réseau followers/followings.

Nous pensons que les utilisateurs divulguent plus d’informations personnelles sur leur vie quotidienne sur cette plate-forme que WeChat. Comme beaucoup de réseaux, les utilisateurs peuvent également être «vérifiés» sur Weibo s’ils sont des célébrités bien connues. Les grands noms sur Weibo incluent Jackie Chan, Emma Watson, Avril Lavigne et Mike Tyson. La plupart des comptes vérifiés de Weibo sont des célébrités traditionnelles plutôt que des influenceurs autodidactes. Contrairement à WeChat, les membres de Weibo sont en mesure de suivre les célébrités et de commenter leur contenu favori.

 

  1. La place des influenceurs sur WeChat et Weibo

Bien que les personnalités influentes sur WeChat et Weibo restent les plus populaires en Chine, les influenceurs professionnels sont également en hausse. Il y a même un collège en Chine qui propose des cours pour devenir un influenceur. Cela comprend des modules qui forment les étudiants au maquillage, à la pratique des podiums, aux spectacles de danse et à tout ce dont vous avez besoin pour devenir une célébrité des médias sociaux. Les étudiants s’entraînent à la culture esthétique, à la sensibilité à la mode, à l’étiquette des relations publiques et au traitement de photos.

En moyenne, les célébrités des médias sociaux les mieux rémunérées peuvent gagner 46 millions de dollars par an. Parmi les célèbres influenceurs, on compte :

  • Gogoboi, un blogueur de 4,5 millions de personnes qui commente la mode et qui est connu pour sa franchise.
  • Mr. Bags, un blogueur de mode avec une forte audience de 3 millions, connu pour ses recommandations d’accessoires haut de gamme.
  • Fil Xiao Bai, un blogueur de mode avec 560 000 abonnés, qui a maintenant décroché le rôle de styliste en chef sur Next Top Model de Chine en raison de sa présence en ligne.

Au total, ces influenceurs ont 8 060 000 abonnés sur Weibo.

S’il y a un mot pour décrire les médias sociaux chinois, c’est «intégré». Tout est accessible via deux plates-formes. Cela rend les médias sociaux qui nous sont familiers légers et incomplets. La Chine n’a peut-être pas accès à tous les réseaux auxquels nous avons accès, mais il est évident qu’elle ne manquent pas d’innovations dans les médias sociaux.