Google a récemment mis à jour ses directives de notation sur la qualité des recherches, impactant ainsi la manière de créer des contenus On site et Off site. En publiant un document de 164 pages, le moteur de recherche numéro un accorde désormais une plus grande attention à ce que les utilisateurs recherchent et à aux informations qu’ils finissent par lire.
Le géant de la technologie n’a pas eu peur d’affirmer qu’il se concentre sur l’amélioration de l’expérience utilisateur. Et les modifications apportées à la création de contenu renforcent cette déclaration pour les spécialistes du marketing que nous sommes.
Un contenu On site contribue à renforcer le message de votre marque et à mettre en valeur votre expertise. Mais n’oubliez pas de concevoir un contenu Off site créatif qui aidera votre entreprise à obtenir la meilleure couverture en ligne.
Contenu On site
Le contenu de votre blog sur le site web de votre entreprise accompagne le parcours de l’utilisateur. Il lui fournit les informations les plus pertinentes dont il a besoin lors de sa visite. Pratique pour effectuer un achat ! Car l’utilisateur vous considère déjà comme un porte-voix légitime.
Un contenu On site efficace peut aider à augmenter le classement de votre site web. Pour devenir la marque ou le service de référence auprès de vos clients potentiels, il est essentiel que vous apparaissiez en haut de la page de résultats.
Voici quelques techniques pour créer un contenu On site optimal :
- La première étape consiste à comprendre qui lit votre contenu. D’ailleurs, votre cible se situe dans la catégorie démographique qui s’intéresse déjà à vos produits ou services.
- Même si vous êtes une référence dans votre industrie, vous devez parler aux visiteurs de votre site web comme sur un même niveau à des fins d’acquisition et de rétention.
- Vous devez également éviter tout jargon de l’industrie, jugé soporifique par le lecteur. Il est important d’être transparent avec votre cible et de lui communiquer uniquement les informations dont elle a besoin.
- Vous devez également utiliser le contenu de votre blog pour mentionner à votre cible que vous êtes les meilleurs ! Par exemple, vous pouvez indiquer vos courts délais de livraisons et vos garanties sur les produits.
- Les liens internes pertinents sont indispensables dans votre blog. Par exemple, si vous proposez un produit ou un service , n’oubliez pas de mettre les liens de la page appropriée !
- Pensez Call To action ! Il est essentiel que vous terminiez votre blog avec un appel à l’action.
Contenu Off site
La création de contenu Off site est totalement différente de la création d’articles de blog sur votre site web. Cette fois-ci, vous faites appel aux journalistes et aux principaux médias susceptibles d’accroître la visibilité de la marque.
Cela nécessite une équipe innovante et créative pour proposer des idées de sensibilisation pouvant soutenir une campagne de référencement.
Pensez à créer des éléments de contenu pouvant être diffusés dans différentes publications avec des lignes éditoriales variées. Par exemple, un article traitant du Big Data dans l’industrie bancaire est susceptible d’intéresser les sites web spécialisés dans les technologies, le business et les ressources humaines. Ainsi, vous améliorez votre stratégie de création de liens pour vos campagnes de marketing en ligne.
Ceci implique que vous devez effectuer des recherches approfondies sur la pertinence éditoriale dans vos articles. Cela peut vous permettre de comprendre les types de contenu les plus recherchés par les journalistes.
De plus, vous devriez également envisager de créer du contenu autour d’événements nationaux ou internationaux (les marronniers). En effet, les éditeurs sont plus susceptibles de choisir ce type de contenu car il attirera un large public et générera un buzz global.
