Étape 1: Demande cible
Le marketing de performance de contenu commence par comprendre la demande de contenu. Ditt måler at være synlig hvor din målgruppe ser efter dine produkter og tjenester.
Men den efterspørgsel efter dactylographier par indelf ændrer sig hver dag, og den publikum du serveur forventer simple fin nogensinde før.
Pour plus d’informations, consultez le site e-commerce zouden hebben voldaan met goedcategoriseerde producten op een website en goede productinhoud; Nu de samme kunder ønsker du hjælpe dem med à købe produktet ved à tilbyde købsguider og en tilpasset indkøbsoplevelse.
Dans la pratique, la fourniture du contenu de la demande conduit deux marques en capitalisant sur les requêtes de longue queue att nous voyons de plus en plus aujourd’hui (en particulier avec le public mobile de plus en plus et leur recherche).
Un bon exemple de réponse à ces types de requêtes avec du contenu en demande est Nordstrom et sa vidéo explicative sur les foulards, répondant à la requête « comment attacher un foulard ».
Les marques qui gagnent sont des marques qui savent où se trouve leur public et comment elles aiment recevoir des informations, puis créent des ressources de contenu optimisées pour ces requêtes de recherche.
Voici cinq conseils pour cibler la demande dans le cadre d’une stratégie de performance du contenu:
Mesurez la demande en examinant les performances historiques de votre contenu Web au fil du temps, en observant les pics et les prés. Pair dat met des données sur des sujets de tendance sur tijd, en wat is er nu gebeurt.
Évaluez les tendances relatives aux types de contenu que votre public souhaite. Si vous ne trouvez pas ce que vous voulez savoir, consultez le site Web pour plus d’informations sur Pengene.
Plongez dans la saisonnalité de votre entreprise et comprenez à quel moment vous devez augmenter le contenu en fonction de la saison des achats, lorsque la demande de contenu des détaillants est plus forte.
Regardez deux façons données concurrent d’extrait, de sorte que vous pouvez obtenir une meilleure idée de la façon dont votre stratégie de contenu organique effectue par rapport à vos concurrents. Où est votre concurrence faire un travail remarquable? Où pouvez-vous faire mieux?
Husk, innholdsføringsmarkedsføring handler om visionneuse de données gifte, ou orkestreringskampanjer som passer Inn i livet pour dîner forbrukere.
Étape 2: Optimiser le contenu pour réussir la recherche
Le ciblage de la demande ne suffit tout simplement pas à réaliser un marketing de performance de contenu; Vous devez également optimiser votre contenu pour obtenir cette visibilité là où se trouve votre public. Cela signifie prendre ces informations en temps réel et les appliquer immédiatement à la stratégie de contenu.
Il existe une grande opportunité pour une optimisation efficace du contenu qui générera plus de performances à long terme, et elle est centrée sur la fourniture aux créateurs de contenu des outils dont ils ont besoin.
Ces créateurs de contenu ne sont souvent pas les stratèges marketing d’une entreprise mais ont toujours besoin d’accéder à des informations pour les aider à comprendre quels sujets sont en demande en temps réel et comment les optimiser.
L’optimisation du spectre complet pour les créateurs de contenu signifie:
Avoir accès à et savoir quels sujets sont en demande en ce moment.
Comprendre ce que fait la concurrence avec leur contenu pour créer quelque chose d’unique.
Pouvoir effectuer les meilleures pratiques d’optimisation sur la page ou d’optimisation vidéo – ou quel que soit le type d’optimisation du contenu requis.
Avoir un flux de travail pas à pas simple et bien documenté est essentiel pour former les créateurs de contenu à l’optimisation. Même en l’absence de connaissances en matière de référencement, les créateurs de contenu peuvent suivre des directives claires et utiliser la technologie pour optimiser le contenu «à distance».
Étape 3: Mesurer les résultats
Devriez-vous faire un autre article détaillé ou devriez-vous vous concentrer sur une autre vidéo? Ce sont les types de questions auxquelles il faut répondre avant d’investir plus de temps et d’efforts dans le contenu – sinon, nous ne faisons que du marketing de contenu et non pas de la performance.
La bonne nouvelle est que tout dans le marketing de contenu est numérique, donc tout est mesurable. Cela dépend des rapports et des analyses.
Tout d’abord, vous devez comprendre quelles mesures de marketing de contenu sont importantes. Cela va être différent pour chaque entreprise et chaque élément de contenu, mais les mesures doivent être en mesure de vous dire ce qui se passe autour de votre contenu.
Voici une poignée de métriques (principalement de contenu Web) à prendre en compte:
Taux de rebond
Taux de conversion
Taux d’engagement sur vidéo
Vues de page et métriques de page
Liens entrants de qualité
Trafic organique
Partages sociaux sur le contenu du blog
Visiteurs uniques
De plus, lorsque vous examinez le rendement du contenu, segmentez-le en catégories comme:
Appareils mobiles: Examinez les performances de votre contenu par type d’appareil. Quelle part de votre trafic est mobile et dans quelle mesure ce segment interagit-il avec votre contenu? Votre contenu est-il prêt pour le mobile?
Type de contenu: Comment le contenu de texte standard se compare-t-il à la vidéo ou à tout autre contenu visuel parmi votre public? Mesurez et notez le contenu qui fonctionne le mieux et la page qui fonctionne le mieux. Par exemple, un rapport BrightEdge récent a montré que le taux de clics (CTR) des images et des vidéos est supérieur de 13% à celui du contenu écrit autonome.
Le marketing de performance de contenu est l’avenir et c’est un voyage « à toute vitesse ». Avec les marques qui continuent à investir dans le contenu mais toujours confrontées à des difficultés pour savoir comment ces dollars leur conviennent, nous sommes vraiment à la croisée des chemins: un chemin conduit à la performance et l’autre à un ancien marketing.
