Camarade du marketing, vous allez être
très très content
Quand votre contenu devient ROI(ste)
Le rôle du content marketing est d’aider les entreprises à générer des prospects et à faire connaître leur marque grâce à du contenu captivant.
Pour réussir un projet de Content Factory, les responsables du marketing de contenu doivent concentrer leurs efforts non pas sur la création d’un plus grand volume mais sur la création d’un contenu plus pertinent.
1/ Faites rayonner votre marque
avec une charte graphique mémorable
La charte graphique, ou guidelines en anglais, incarne l’identité visuelle de votre entreprise ou de votre événement. Document référent de votre image de marque, la charte graphique contient notamment la vision et la proposition de valeur de votre entreprise, les règles d’utilisation des signes graphiques, la palette de couleurs, un jeu d’icones ou encore les différentes polices d’écriture.
Lancez (maintenant)
votre projet de Content Factory
✅Internalisez votre production de contenus et de vidéos avec notre équipe créative.
➡️Nous vous proposons le sourcing, la formation et la gestion des talents.
Content
Créez les contenus pour faire briller votre marque et vos événements : visuel, image, logo, digital card, bannière, présentation, PowerPoint, kakemono, infographie, post social media, motion design...
Factory
Délivrez du contenu de qualité à grande échelle en implémentant une logique industrielle de production avec une solution de prise de brief et de suivi de projet.
2/ Produisez votre ebook
pour générer des leads
On appelle ebook, guide ou encore livre blanc, un contenu à forte valeur ajoutée dans lequel vous vous appropriez une thématique et attirez des prospects dans le tunnel de conversion. Composé de rapports illustrés, d’analyses chiffrées et d’études de cas, un ebook de 2 500 mots prend généralement deux mois à développer si vous additionnez le temps passé à la réflexion, la rédaction, l’édition, le design
et enfin la validation de l’ensemble.
3/ Créez des digital cards,
votre meilleure arme pour communiquer
Les visuels sur les réseaux sociaux et les bannières web permettent de partager un titre accrocheur, un visuel impactant et un appel à l’action (CTA). Accompagnées d’un court texte de publication, les digital cards demeurent le meilleur moyen d’engager votre audience et de générer des leads. Le pôle média de l’agence préconise le format 1200 x 628 px pour optimiser les publicités sur LinkedIn, Facebook et Twitter.
4/ Simplifiez votre discours
avec le motion design
Format plébiscité sur les réseaux sociaux, la vidéo en motion design permet d’illustrer des informations complexes en transmettant un message limpide. Cette technique vidéo est particulièrement engageante pour réaliser des démonstrations, créer des tutoriels de vos produits et services, promouvoir des lancements et des événements.a
5/ Lancez votre Video Factory
pour transformer vos communications
Selon une étude d’HubSpot, plus de 50 % des consommateurs préfèrent le contenu vidéo à d’autres types de contenu. Chez Oonay, nous vous aidons à internaliser votre production audiovisuelle avec une équipe vidéo experte en captation, montage et motion design. Avec plus de 500 projets réalisés chaque année pour Microsoft, notre Video Factory délivre rapidement des vidéos qui répondent à vos objectifs marketing.
Les 10 commandements
de la Content Factory
🚀 La charte graphique, tu diffuseras
Le rythme de production d’une Content Factory est intense. Incarnez et partagez les guidelines à votre équipe et aux collaborateurs pour mieux diffuser l’ADN de votre entreprise sur tous les supports de communication.
📝 Une structure de brief, tu prépareras
Pour minimiser les allers-retours, mettez en place une solution de prise de brief et de suivi de production. Assurez-vous d’avoir les informations essentielles : nom et description du projet, adresse mail du client, date de livraison, type de contenu à produire (ebook, digital card, kakemono…), quantité, objectif (notoriété, considération, conversion).
⏰ Les deadlines, tu respecteras
Retards de production, changement de partenaires, priorisation des projets, boucles d’itérations plus longues que prévues. Sur des projets aussi stratégiques et urgents, les imprévus sont légion. À vous de définir les temps de production de chaque contenu en prenant en compte les différentes versions d’écriture puis de design. Laissez-vous une marge de sécurité d’une semaine pour inclure des retours additionnels !
💪 Une dream team, tu constitueras
La réussite d’une Content Factory réside dans votre capacité à sélectionner les bons talents et à les aider à développer leurs compétences sur le long terme. Gestion de projet, graphisme, rédaction, motion design…
📊 La production de contenu, tu optimiseras
La Content Factory vous permet d’industrialiser votre production de contenu tout en garantissant une meilleure réutilisation des assets existants et le respect de l’image de marque à l’international.
📉 Les coûts, tu diminueras
En internalisant ses ressources humaines, la Content Factory vous permet de réduire le délai de mise sur le marché lors de lancement de nouveaux contenus.
📓 Sur les contenus existants, tu capitaliseras
Vous avez besoin de lancer une campagne dans plusieurs pays ? Donc dans plusieurs langues ? Et dans les plus brefs délais ? La Content Factory vous permet de localiser et de traduire rapidement les différents contenus (pack de communication, texte de publication, livre blanc, email, article) pour anticiper le « content delivery » de votre prochaine campagne de marketing de contenu.
🎯 Les bons canaux, tu choisiras
Quels sont les écosystèmes digitaux à prioriser pour diffuser vos contenus et répondre à vos objectifs ? Définissez les meilleurs canaux d’acquisition en fonction de votre audience et du message à communiquer.
🧪 Des A/B tests, tu effectueras
Il est possible que des illustrations modernes et des éléments de langage percutants fonctionnent mieux que d’autres. Mais vous ne pouvez pas savoir lesquels tant que vous n’avez pas testé ! Privilégiez au moins cinq versions de vos visuels et autant d’alternatives pour vos amorces dans les textes de publication.
👑 La star du ROI, tu deviendras
Pour améliorer les performances de votre Content Factory, il est nécessaire de tirer des enseignements de vos campagnes précédentes. Quels sont les visuels et les messages qui ont touché votre audience et amené à une action précise ? Vous gagnerez ainsi un temps précieux pour créer et optimiser vos prochaines campagnes de content marketing.
3 questions à se poser
avant de lancer une Content Factory
Quels sont
mes besoins ?
1/ Déterminez vos objectifs : visibilité, considération, conversion.
2/ Définissez votre cible pour choisir les contenus les plus adaptés.
3/ Élaborez une stratégie de diffusion et d’amplification média. Et surveillez votre ROI !
Quels contenus
créer ?
Identité visuelle, digital card et bannière, visuel pour les réseaux sociaux, présentation PowerPoint, ebook, livre blanc, kakemono, infographie, impression, vitrophanie. Pensez à décliner votre charte graphique pour tous vos supports de communication.
Quelle équipe constituer ?
Démarrez avec l’essentiel : un·e rédacteur·trice avec une casquette de chef de projet, un·e directeur·trice artistique pour les créations et un·e graphiste pour les déclinaisons. Vous pourrez ensuite ajuster vos besoins en fonction de la quantité et de la typologique des formats à produire.
