Une fois que vous avez appris à afficher les résultats de recherche, il faut ensuite déterminer les mots-clés stratégiques à cibler dans le contenu de votre site Web et créer un contenu pour satisfaire les utilisateurs et les moteurs de recherche.
La puissance de la recherche par mots clés réside dans une meilleure compréhension de votre marché cible et de la recherche de votre contenu, de vos services ou de vos produits.
La recherche de mots clés vous fournit des données de recherche spécifiques qui peuvent vous aider à répondre à des questions telles que:
- Que cherchent les gens?
- Combien de personnes le recherchent?
- Sous quelle forme veulent-ils cette information?
Dans cet article, vous trouverez des outils et des stratégies pour découvrir ces informations, ainsi que des tactiques qui vous aideront à éviter les faiblesses de la recherche par mots clés et à créer un contenu solide. Une fois que vous découvrez comment votre public cible cherche votre contenu, vous commencez à découvrir un tout nouveau monde de référencement stratégique!
- Quels sont les termes recherchés?
Comment les gens recherchent-ils le produit, le service ou les informations que vous fournissez? Répondre à cette question est une première étape cruciale dans le processus de recherche par mots clés.
1-1 Découverte de mots-clés
Vous avez probablement quelques mots-clés en tête que vous aimeriez classer. Ce seront des choses comme vos produits, services ou autres sujets abordés par votre site Web, et ils constituent d’excellents mots clés pour vos recherches. Vous pouvez entrer ces mots-clés dans un outil de recherche par mots-clés pour découvrir un volume de recherche mensuel moyen et des mots-clés similaires. Nous allons approfondir le volume de recherche dans la section suivante, mais pendant la phase de découverte, il peut vous aider à déterminer quelles variantes de vos mots-clés sont les plus populaires parmi les chercheurs.
Une fois que vous avez entré vos mots-clés de base dans un outil de recherche par mots-clés, vous commencerez à découvrir d’autres mots-clés, questions courantes et sujets pour votre contenu que vous auriez pu manquer autrement.
Prenons l’exemple d’un fleuriste spécialisé dans les mariages.
En tapant « mariage » et « fleuriste » dans un outil de recherche par mots clés, vous pouvez découvrir des termes très pertinents et très recherchés, tels que :“Bouquets de mariage”, “Fleurs de mariée”, “Magasin de fleurs de mariage”.
Dans le processus de découverte de mots-clés pertinents pour votre contenu, vous remarquerez probablement que le volume de recherche de ces mots-clés varie considérablement. Bien que vous souhaitiez certainement cibler les termes recherchés par votre public, dans certains cas, il peut être plus avantageux de cibler des termes dont le volume de recherche est inférieur, car ils sont beaucoup moins compétitifs.
Comme les mots clés à forte concurrence et ceux à faible concurrence peuvent être avantageux pour votre site Web, en savoir plus sur le volume de recherche peut vous aider à hiérarchiser les mots clés et à choisir ceux qui donneront à votre site Web l’avantage stratégique le plus important.
1-2 Conseil: diversifiez !
Il est important de noter que des sites Web entiers ne sont pas classés pour les mots-clés, mais les pages le sont. Nous voyons souvent le classement de la page d’accueil sur de nombreux mots-clés, quand il s’agit de grandes marques, mais ce n’est généralement pas le cas pour la plupart des sites Web. De nombreux sites Web reçoivent un trafic plus organique vers des pages autres que la page d’accueil. C’est pourquoi il est si important de diversifier les pages de votre site Web en les optimisant pour des mots-clés uniques.
- À quelle fréquence ces termes sont-ils recherchés ?
2-1 Découvrir le volume de recherche
Plus le volume de recherche est élevé pour un mot clé ou une phrase clé donnée, plus le travail est nécessaire pour obtenir un meilleur classement. Ceci est souvent désigné sous le nom de difficulté de mot-clé et incorpore occasionnellement des fonctionnalités de SERP. Par exemple, si de nombreuses fonctionnalités SERP (telles que des extraits, des graphiques de connaissances, des carrousels, etc.) encombrent la page de résultats d’un mot clé, la difficulté augmentera. Les grandes marques obtiennent souvent les 10 meilleurs résultats pour les mots-clés à fort volume. Si vous commencez simplement à naviguer sur le Web et que vous recherchez les mêmes mots-clés, la lutte acharnée pour le classement peut prendre des années.
En règle générale, plus le volume de recherche est élevé, plus la concurrence et les efforts requis pour obtenir un succès organique sont importants. Allez trop bas, et vous risquez de ne pas attirer de chercheurs sur votre site. Dans de nombreux cas, il peut être très avantageux de cibler des termes de recherche hautement spécifiques et moins concurrentiels. En SEO, nous appelons ces mots-clés à longue traîne.
2-2 Comprendre les mots-clés en longue traine (Long Tail)
Par exemple, se classer au premier rang pour le mot-clé « chaussures » serait un excellent résultat. Il est formidable de traiter des mots clés comportant 50 000 recherches par mois, voire 5 000 recherches par mois, mais en réalité, ces termes de recherche populaires ne représentent qu’une fraction de toutes les recherches effectuées sur le Web. Cependant, les mots-clés avec des volumes de recherche très élevés peuvent même indiquer une intention ambiguë. Si vous ciblez ces termes, cela pourrait vous exposer à attirer des visiteurs sur votre site dont les objectifs ne correspondent pas au contenu de votre page.
L’internaute veut-il connaître la valeur nutritionnelle de la pizza? Commander une pizza? Trouver un restaurant pour emmener leur famille? Google ne sait pas, alors ils offrent ces fonctionnalités pour vous aider à affiner. Cibler « pizza » signifie que vous lancez probablement un filet trop large. Les 75% restants se situent dans le « milieu tail» ou moyen traîne.
