Le B.A BA de la charte graphique

Le concept de la charte graphique

La charte graphique est un sujet qui porte souvent à confusion. Si certains ont tendance à la confondre avec l’identité visuelle, d’autres estiment qu’elle est uniquement réservée aux très grandes entreprises.

Alors qu’est-ce qu’une charte graphique ?

C’est un document de référence qui contient les règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques constituant l’identité visuelle d’une entreprise.

En résumé, c’est l’ADN visuel d’une entreprise !

La charte graphique traduit graphiquement tout l’univers et toutes les valeurs de l’entreprise. C’est donc l’élément fondamental de toute communication.

D’une entreprise à l’autre, la structure de la chartre graphique est peu ou prou la même. Elle contient en général : la présentation générale de l’entreprise et de sa politique de communication, l’exposé de sa stratégie en matière visuelle, les raisons du choix graphique, sa signification symbolique, son rôle et ses divers objectifs, la filiation entre l’ancienne et la nouvelle génération graphique, les lignes directrices, le calendrier de mise en place pour le nouveau système d’identité visuelle et, enfin, les do and don’t.

Bien que la structure de la charte graphique soit sensiblement la même dans les entreprises, chacune doit être unique. Dans le cas contraire, votre entreprise pourra être accusée de plagiat, d’autant plus si vous reprenez le même visuel qu’un concurrent. C’est ce qui est notamment arrivé à l’agence de consulting sportif 4 global, soupçonnée d’avoir plagié le logo de Paris 2024.

L’importance de la charte graphique

Vous l’aurez compris, la charte graphique est primordiale pour votre entreprise. Elle permet, en effet, de faire communiquer votre entreprise d’une seule voix, avec comme conséquence positive une maîtrise de l’image de l’entreprise. On parlera ici de « corporate design ».

Par ailleurs, grâce à sa mise en place, le public va pouvoir reconnaître et s’approprier facilement l’entreprise, ce qui va théoriquement booster la notoriété de l’entreprise et son chiffre d’affaires. En effet, si un client a le choix entre différentes marques, il aura tendance à se diriger vers celle dont le logo lui est familier.

Vous devez ainsi appliquer votre chartre graphique sur tous vos supports, qu’ils soient au format print (documents administratifs, objets publicitaires, signalétique, communication externe…) ou digital (site internet, réseaux sociaux, e-mailing, PowerPoint…).

Pour résumer

Vous l’aurez compris, une charte graphique réussie est essentielle pour la notoriété de votre entreprise. Chaque détail doit être étudié et soigné. En passant par le concept, la typographie, le choix des couleurs (liens vers article), l’iconographie, les éléments graphiques, etc.

Il est dès lors recommandé pour avoir un résultat optimal de faire appel à une agence spécialisée.