Industrie 4.0, usine intelligente, IIoT, impression 3D, réalité augmentée, co-botisation, digital twin ou jumeau numérique pour les puristes… Les dénominations ne manquent quand il s’agit d’évoquer les technologies numériques qui transforment nos industries. Comment tirer le meilleur des nouvelles technologies pour repenser l’industrie du XXIe siècle ?
L’économie mondiale se trouve à l’aube d’une quatrième révolution industrielle fondée sur l’usine intelligente et caractérisée par une interconnexion des machines et des systèmes au sein des sites de production.
Entre défi, opportunité et menace, l’industrie connectée est déjà passée du concept à la réalité. Dassault Systèmes, fleuron de l’industrie française, incarne cette renaissance en proposant des solutions d’équipement industriel avancées et disruptives. Alors, Are you ready for the Future of Manufacturing ?
Je vous propose dans cet article de décortiquer la stratégie de contenu déployée par oonay pour Dassault Systèmes dans le cadre d’une campagne digitale mondiale répartie sur 4 mois. Allez c’est parti !
- Que représente aujourd’hui le concept d’Industrie 4.0 lancé en 2013 en Allemagne ?
- Comment vulgariser et donc expliquer la dématérialisation et l’interconnexion des produits, des machines et des individus ?
- Comment positionner Dassault Systèmes comme leader de la Renaissance de cette Industrie ?
LE BRIEF
« Ne restez pas au bord de la route, comprenez comment le monde digital vous permettra de transformer votre usine pour une plus grande efficacité de vos opérations industrielles à tous niveaux. »
Guillaume Vendroux, PDG de le marque DELMIA, Dassault Systèmes
Ne laisser aucune usine au bord de la route du digital, voilà la mission à accomplir.
En septembre dernier, Dassault Systèmes nous mandatait pour écrire leur stratégie de contenu autour de l’avenir de la production industrielle. Avec pour objectif principal de générer des leads.
3 challenges s’imposaient alors :
#1 Assimiler et vulgariser les différentes technologies de Dassault Systèmes : la plateforme digitale intégrée 3DEXPERIENCE, la technologie 3DEXPERIENCE Twin, les technologies DELMIA, EXALEAD ou encore ENOVIA…
Bref, cette étape préliminaire constituait une base solide recherches sur laquelle nous pouvions nous appuyer pour structurer le récit.
#2 Trouver une trame, un storytelling engageant pour présenter la vision et l’offre de Dassault Systèmes sur la Renaissance de l’Industrie.
#3 Créer du contenu ROIste facilement déclinable sur tous les supports de communication: ebook, vidéos, visuels pour les réseaux sociaux, canvas Facebook, expérience interactive via une infographie HTML, native ads, bannières web,…
Le saviez-vous ?
La plateforme 3DEXPERIENCE de Dassault Systèmes fournit des solutions logicielles aux industriels pour les accompagner à élaborer des expériences consommateur uniques. Grâce à une interface unique et simple à utiliser, elle met à disposition des logiciels de conception 3D, d’analyse, de simulation et d’intelligence dans un environnement interactif collaboratif.
LA CAMPAGNE
1 ebook, la bible de cette campagne
Are you ready for the Future of Manufacturing ? Cette campagne 100% inbound marketing et 100% worldwide s’articule autour d’un ebook à télécharger, le guide complet de l’avenir industriel. Le premier contenu a créé. Le gated content auquel le prospect ne peut accéder qu’en remplissant un formulaire sur le site internet du client.
TÉLÉCHARGEZ L’EBOOK ICI !
Concept de l’ebook : plongez au cœur d’une usine intelligente et découvrez cinq expériences qui révolutionnent l’avenir de la production dans un contexte de transformation globale de l’écosystème.
Avec 2 promesses :
#1 Comprendre les enjeux principaux de l’avenir de la production industrielle : les réseaux de valeur digitalisés, l’innovation durable en conjuguant mondes réel et virtuel, la réutilisation des connaissances et du savoir-faire.
#2 Découvrir l’avenir de la production industrielle en étudiant une usine connectée à la plateforme 3DExperience.
La charte graphique : La perspective isométrique a été choisie dans un but de simplification et de vulgarisation : expliquer les défis d’ordre technique et organisationnel posés par l’industrie 4.0. En sortant du flat design traditionnel, cette technique nous a permis de représenter la rencontre inévitable de deux mondes, virtuel et réel, au sein d’une usine intelligente. Évidemment, les différents éléments créés suivent scrupuleusement la charte graphique de Dassault Systèmes.
Plan de campagne
4 mois de campagnes sur les réseaux sociaux et sur les sites partenaires. 4 pays à cibler. Plus de 30 contenus sponsorisés poussés sur Facebook, LinkedIn et Twitter.
LES AUTRES CONTENUS
Canvas Facebook ou Facebook Instant Experience
Quoi de mieux qu’une expérience interactive pour visiter une usine intelligente ! Un contenu ludique pour impliquer l’utilisateur et faire passer un message complexe. En utilisant la technologie du Canvas Facebook, Dassault Systèmes invite l’utilisateur à comprendre les grandes étapes de l’avenir de la production industrielle. Swipez en bas ou à droite pour construire la voiture de votre choix dans une usine plus que connectée.
Pour info :
- Le Canvas Facebook a nécessité 4 semaines de travail, de la conception au design.
- Le Canvas est composé de 20 vidéos en format vertical.
- Nous avons dupliqué le Canvas en infographie HTLM interactive avec un formulaire.
Vidéos social media
De courtes vidéos pour teaser les nouvelles dénominations de l’industrie 4.0 : jumeau numérique, Virtual Training, Lean Management, Industrial IoT… Comprendre l’usine du futur, c’est aussi appréhender la digitalisation de toute une industrie.
Pour info :
- 5 vidéos de 1 minute chacune
- Formats 16 :9 et carré pour le mobile
- Mélange de texte en motion design et rush vidéo
Visuels pour les réseaux sociaux
Digital card pour LinkedIn, Twitter ou Facebook, votre contenu d’acquisition sur les réseaux sociaux doit arborer un visuel sympa (= snacking content de l’ebook) et un CTA, Call To Action, visible. N’oubliez pas la cohérence graphique avec les autres contenus créés !
Pour info :
- Toutes les illustrations proviennent de l’ebook. Pratique pour créer du contenu d’acquisition comme des Digital cards sur LinkedIn, Facebook ou Twitter et attirer vos prospects !
- Déclinaison facile pour des bannières web IAB sur les sites partenaires de la campagne, notamment Forbes.
LES CLÉS DE SUCCÈS
#1 Un storytelling fort et facilement déclinable
Comprendre les tenants et les aboutissants de l’usine du futur requiert du temps et beaucoup de travail !
- 20h de gestion de projet et écriture
- 6 heures de vidéos visionnées
- 1 000 pages PDF lues
- 6 talents réquisitionnés côté oonay
- 5 interlocuteurs côté Dassault
En étroite collaboration avec les experts de Dassault Systèmes, nous avons réussi à contextualiser les enjeux d’une industrie disruptive en proposant des expériences adaptées à l’usine du futur. Le fait d’avoir templatiser l’ebook nous a permis d’industrialiser rapidement tous les autres assets en adaptant le format, le wording et le visuel. Sans oublier de proposer des expériences interactives (Canvas Facebook et Infographie animée HTLM) pour plonger l’utilisateur au cœur d’une industrie qui se réinvente chaque jour.
Et puis c’est particulièrement plaisant de voir l’ebook traduit pour le marché sud-coréen 😊
#2 Des enjeux de production : produire vite mais produire bien
Bien produire nécessite des outils efficaces pour industrialiser la création de contenu et gérer les allers-retours. Chez oonay, nous passons par Redmine, un outil de gestion de projet Open Source, pour connecter les bonnes personnes aux bons projets. Résultats ? Sur ce projet, nous avons optimiser le temps de production de 5 talents pour respecter le lancement de la campagne.
#3 One Team : une équipe agile entre Dassault Systèmes et oonay
Et puis, cette campagne ne serait pas un succès sans l’agilité et l’engagement d’un client comme Dassault Systèmes. Je voudrais personnellement remercier Lucas, Frédérique, Laura, Sarah, Nicolas et Anne-Thu pour leur patience et leur passion. Merci à Jérémy de l’agence Labellium pour les campagnes social media. Merci aussi aux talentueux Paul pour le Canvas Facebook et Yoann pour le sound design des vidéos. Et enfin, tout cela ne serait pas possible sans ma superbe team oonay, merci à vous Stéphane, Laurent, Luc, Julie et Kirgan !
POUR ALLER + LOIN :
>> Télécharger l’ebook : Are you Ready For the Future of Manufacturing?
>> L’infographie interactive HTML Smart Factory est en cours de production. Restez à l’affût !
